Was sind Google Ads™?
Möchtest du mehr Kund*innen erreichen und deine Marketingziele zielgerichteter umsetzen? Google Ads bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten, um dein Unternehmen online erfolgreich zu positionieren. In unserem Artikel zeigen wir dir, wie du mittels gezielter Kampagnenstruktur, fundierter Keyword Recherche und kontinuierlicher Optimierung nicht nur mehr Sichtbarkeit gewinnen, sondern auch deine Conversions steigern kannst.
Inhaltsverzeichnis
TL;DR – Das Wichtigste in Kürze
- Google Ads ermöglicht dir, gezielt Anzeigen auf Google und in dessen Partnernetzwerk zu schalten – genau dann, wenn potenzielle Kund*innen nach deinem Angebot suchen.
- Eine klare Kampagnenstruktur und eine durchdachte Keyword-Recherche sind entscheidend für den Erfolg – Tools wie der Google Keyword Planner helfen bei der Planung.
- Der Erfolg deiner Anzeigen hängt stark von der Qualität der Creatives ab – optimierte Texte und laufende A/B-Tests zahlen sich aus.
- Mit regelmässigem Reporting behältst du die Performance im Blick und kannst gezielt nachjustieren.
- Die Zusammenarbeit mit einer Google Premier Partner Agentur wie iqual bringt dir Know-how, Zugang zu Betas und direkten Support von Google.
Neue Kund*innen gewinnen mit Google Ads: So geht's
Die Gewinnung neuer Kund*innen ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, und Google Ads bietet eine der effektivsten Methoden, um dieses Ziel zu erreichen. Durch gezielte Suchmaschinen- und Displaywerbung können Unternehmen ihre Reichweite erheblich erhöhen und potenzielle Kunden genau in dem Moment ansprechen, wenn sie nach relevanten Produkten oder Dienstleistungen suchen. Eine gut geplante Google Ads Kampagne ermöglicht es, massgeschneiderte Anzeigen an eine relevante Zielgruppe auszuspielen, was die Wahrscheinlichkeit einer Conversion deutlich steigert. Mit den richtigen Keywords und einer optimierten Kampagne, wie Performance Max [https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=de], kannst du nicht nur die Sichtbarkeit deines Unternehmens erhöhen, sondern auch den Umsatz signifikant steigern.
Einführung in Google Ads: Ein Überblick
Google Ads, ehemals bekannt als Google AdWords, ist das weltweit führende Werbesystem, das es Unternehmen ermöglicht, gezielt Anzeigen auf Google und anderen Plattformen des Netzwerks zu schalten. Dabei handelt es sich hauptsächlich um Suchmaschinenwerbung, die Nutzern relevante Anzeigen auf Basis ihrer Suchanfragen präsentiert. Doch Google Ads umfasst weit mehr als nur Textanzeigen in der Google Suche. Es bietet auch Display Kampagnen, Video Anzeigen auf YouTube, Shopping Anzeigen und mehr. Eine professionelle Google Ads Agentur kann dir dabei helfen, die für dein Unternehmen passende Kampagnenstrategie zu entwickeln und umzusetzen, sodass du von den vielfältigen Werbemöglichkeiten optimal profitierst.
Die richtige Kampagnenstruktur: So setzt du eine Google Ads Kampagne auf
Eine gut durchdachte Kampagnenstruktur ist der Schlüssel zum Erfolg einer Google Ads Kampagne. Der erste Schritt ist die Definition von Zielen – möchtest du beispielsweise den Traffic auf deiner Website erhöhen oder den Verkauf von Produkten steigern? Anschliessend erfolgt die Erstellung der Kampagne, bei der du Ausrichtungsmerkmale in Form von Keywords, Zielgruppen, ein bestimmtes Budget und die Gebotsstrategie festlegst. Eine klare Strukturierung in Kampagnen und Anzeigengruppen ermöglicht es dir, die Leistung der Anzeigen einfacher zu überwachen und diese gezielt zu optimieren [https://support.google.com/google-ads/answer/1704396?hl=de]. Eine kontinuierliche Optimierung der Kampagnenstruktur und der Anzeigentexte führt zu besseren Ergebnissen und einer höheren Rendite der Werbeausgaben.
Keyword Recherche: Die Basis einer erfolgreichen Google Ads Kampagne
Die Keyword Recherche (Auswahl und Kategorisierung der richtigen Keywords sowie der Keyword Optionen) ist nach wie vor die Königsdisziplin bei der Schaltung von Google Search Ads und stellt die Weichen für den Erfolg. Durch eine gründliche Keyword Recherche identifizierst du die Suchbegriffe, die potenzielle Kund*innen verwenden, wenn sie nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Wir nutzen dabei Tools wie den Google Keyword Planner, um relevante Keywords zu finden und deren Suchvolumen sowie den Wettbewerb im Markt zu analysieren. Es ist wichtig, sowohl allgemeine als auch spezifische Keywords zu verwenden, um eine breite, aber dennoch zielgerichtete Reichweite zu erzielen. Die kontinuierliche Überprüfung und Anpassung der Keyword Liste stellt sicher, dass die Kampagne immer auf dem neuesten Stand bleibt und die besten Ergebnisse liefert. Im Gegensatz zu SEO müssen SEA Experts auch ausschliessende Keywords sowie Keyword Optionen berücksichtigen, die festlegen, in welchem Masse der Suchbegriff von Google interpretiert werden darf. Dazu bedarf es eines breiten Erfahrungsschatzes und eines Gespürs, das über Jahre aufgebaut werden muss.
Anzeigenerstellung und Optimierung: Mehr Klicks und Conversions erzielen
Der erste Eindruck zählt! Das wissen wir alle. Und so ist es nicht verwunderlich, dass der Erfolg von Werbekampagnen zu 49% von den Creatives abhängt, was von diversen Studien belegt wird [https://support.google.com/google-ads/answer/14287035?hl=de]. Die Erstellung effektiver Anzeigentexte ist demnach entscheidend, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen und sie zum Klicken zu animieren. Deine Anzeigen sollten prägnant, ansprechend und auf die Bedürfnisse der potenziellen Kund*innen zugeschnitten sein. Verwende klare Call to Actions und hebe die Vorteile deines Angebots hervor. Was im klassischen Marketing und Verkauf gilt, gilt auch in der Online Welt: Arbeite mit Verknappungen oder sprich deine Kunden*innen direkt in der Anzeige an. Indem du Aussagen von Testimonials in die Anzeigen integrierst, schaffst du Vertrauen. Aber Vorsicht: Nicht alles ist erlaubt. Die Werberichtlinien von Google sind sehr umfangreich [https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?hl=de]. Wir kennen die wichtigsten Punkte aus dem Effeff und unterstützen dich auch hier gerne. So lassen sich böse und teure Überraschungen vermeiden. Doch die Arbeit endet nicht mit der Erstellung der Anzeigen – kontinuierliche Optimierung stellt sicher, dass der Erfolg anhält. A/B Tests verschiedener Anzeigentexte, Bilder oder Call to Actions können helfen zu ermitteln, welche Elemente am besten funktionieren. Damit erhältst du Anhaltspunkte für Anpassungen, die zu mehr Klicks und Conversions führen.
Reporting und Analyse: So behältst du den Überblick
Ein effektives Reporting und die Analyse der Leistungsdaten sind essenziell, um den Erfolg von Google Ads Kampagnen zu messen und zu verbessern. Über das Google Ads Konto erhältst du Zugriff auf eine Vielzahl von Kennzahlen, die Aufschluss darüber geben, wie deine Anzeigen performen. Wichtige Kennzahlen wie Klickrate (CTR), Kosten pro Klick (CPC), Conversion Rate, CPA und Return on Ad Spend (ROAS) sollten regelmässig überwacht werden. Diese Daten helfen dir dabei, fundierte Entscheidungen zu treffen und die Kampagne gezielt zu optimieren, um das Beste aus dem Werbebudget herauszuholen.
Verloren im Zahlendschungel? Wir wissen nicht nur, welche Zahlen wichtig sind, sondern stellen diese auch anschaulich in einem Google Looker Studio Dashboard dar [https://lookerstudio.google.com/]. Unsere Projektleiter*innen nehmen sich Zeit, dir die Zusammenhänge zu erläutern.
Die Rolle einer Google Ads Agentur: Professionelle Unterstützung für deine Kampagnen
Die Zusammenarbeit mit einer zertifizierten Google Ads Agentur kann den Unterschied zwischen einer durchschnittlichen und einer herausragenden Kampagne ausmachen [https://support.google.com/google-ads/answer/9029203?hl=de]. Eine professionelle Agentur bietet nicht nur das notwendige Fachwissen, sondern auch die Erfahrung, um Kampagnen optimal zu gestalten und kontinuierlich zu verbessern. Von der Keyword Recherche über die Anzeigenerstellung bis hin zum Reporting – eine erfahrene Internetagentur übernimmt die gesamte Betreuung der Google Ads Kampagnen und stellt sicher, dass du deine Marketingziele effizient erreichst.
iqual ist Google Premier Partner und gehört damit zu den 3% besten Google Partner Agenturen in der Schweiz [https://partnersdirectory.withgoogle.com/intl/de/partners/1373320948]. Was bedeutet das für dich? Es stellt sicher, dass du jederzeit Zugriff auf Insights, Betas sowie Unterstützung bei der Erstellung von Creatives oder Übersetzungen hast. Bei Bedarf erhalten wir zudem Support durch unsere direkten Ansprechpartner*innen bei Google.
No Frage?
FAQ
Was sind die grundlegenden Vorteile von Google Ads fĂĽr Unternehmen?
Google Ads bietet dir als Unternehmen eine Vielzahl von Vorteilen. Mit gezielten Anzeigen kannst du potenzielle Kunden genau in dem Moment erreichen, wenn sie nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Google Ads kann dir auch dabei helfen, deine Produkte oder deine Marke bekannter zu machen. Neben Suchanzeigen können auch Display-, Video-, App- oder Shopping Anzeigen eingesetzt werden. Neue automatisierte Kampagnentypen wie Performance Max sind relativ einfach und schnell einzurichten, sofern ein sinnvolles Messkonzept umgesetzt wird. Du hast volle Kontrolle über dein Budget und kannst deine Kampagnen flexibel anpassen. Ausserdem ermöglicht dir Google Ads, deine Ergebnisse in Echtzeit zu messen und deine Werbemassnahmen kontinuierlich zu optimieren. Dadurch steigst du nicht nur die Sichtbarkeit deines Unternehmens, sondern erzielst auch höhere Conversions und einen besseren Return on Investment (ROI).
Wie strukturiert man eine erfolgreiche Google Ads Kampagne?
Eine erfolgreiche Google Ads Kampagne beginnt mit einer klaren Zielsetzung. Definiere, was du erreichen möchtest – mehr Traffic, Leads oder Verkäufe. Gliedere deine Kampagne in thematisch passende Anzeigengruppen und ordne diesen gezielte Keywords zu. Jede Anzeigengruppe sollte spezifische, auf die Zielgruppe zugeschnittene Anzeigen enthalten. Achte darauf, dein Budget sinnvoll zu verteilen und deine Gebotsstrategien an deine Ziele anzupassen. Regelmässige Überprüfung und Optimierung der Kampagnenstruktur, sowie des Suchtraffics sind entscheidend, um maximale Ergebnisse zu erzielen.
Welche Tools und Methoden eignen sich am besten fĂĽr die Keyword Recherche?
Wir verraten natürlich nicht alle unsere Geheimnisse :-). Es gibt eine Reihe von Werkzeugen, die bei der Recherche helfen können. Google Keyword Planner ist ein guter Startpunkt, um relevante Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen zu finden. Weitere hilfreiche Tools sind Ubersuggest und SEMrush, die dir Einblicke in die Suchbegriffe deiner Wettbewerber bieten.
Wie erstellt und optimiert man effektive Google Ads Anzeigen?
Effektive Google Ads Anzeigen zeichnen sich durch prägnante und ansprechende Texte aus, die klar kommunizieren, was dein Angebot besonders macht. Verwende starke Call to Actions, um Nutzer zum Klicken zu animieren, und achte darauf, dass die Anzeigen zur Zielseite passen. Um die Leistung zu maximieren, kannst du auch A/B-Tests durchführen, bei denen du verschiedene Varianten der Anzeigentexte, Überschriften und Call to Actions testest.
Welche Vorteile bietet die Zusammenarbeit mit einer Google Ads Agentur?
Eine Zusammenarbeit mit einer Google Ads Agentur bietet dir zahlreiche Vorteile. Experten (echte Google Ads Nerds) kümmern sich um die gesamte Kampagnenplanung, -umsetzung und -optimierung, sodass du dich auf dein Kerngeschäft konzentrieren kannst. Eine erfahrene Agentur bringt das nötige Know How und die aktuellen Best Practices mit, um deine Anzeigenkampagnen effektiv zu gestalten und kontinuierlich zu verbessern. Zudem profitierst du von umfangreichen Analysen und Berichten, die dir helfen, die Leistung deiner Kampagnen besser zu verstehen und fundierte Entscheidungen zu treffen. iqual ist Google Premier Partner und gehört zu den Top 3% der Google Partner Agenturen in der Schweiz. Für dich bedeutet das: Zugang zu exklusiven Insights und Betas, professionelle Unterstützung bei Creatives und Übersetzungen, sowie direkten Google Support. So maximierst du den Erfolg deiner Kampagnen mit den besten Ressourcen.