Microsoft Advertising: Lohnt sich die Alternative zu Google Ads?
Sollten Google Ads Kunden*innen auch Microsoft Advertising nutzen? Wir haben die wichtigsten Pro- und Kontrapunkte, und was du dabei beachten solltest, fĂŒr dich zusammengefasst.
Inhaltsverzeichnis
TL;DR – Das Wichtigste in Kürze
- Microsoft Advertising ist die Suchanzeigenlösung von Microsoft, ausgespielt über Bing, Yahoo & Co. – mit deutlich kleinerer, aber oft effizienter Zielgruppe.
- Google Ads Kampagnen lassen sich einfach importieren, müssen aber sorgfältig angepasst und überprüft werden.
- Bing-Nutzer*innen sind tendenziell älter, wohlhabender und nutzen Microsoft-Produkte – besonders relevant im B2B-Kontext.
- Klickpreise sind häufig niedriger, was die Plattform trotz geringerer Reichweite zu einem spannenden Zusatzkanal macht.
- Ein zweites Werbekonto bedeutet Mehraufwand, kann sich aber als Quick Win lohnen – besonders mit klarer Strategie und Monitoring.
Was ist Microsoft Advertising?
Microsoft Advertising (früher Bing Ads) ist das Google Ads Pendant von Microsoft. Anders als bei Google Ads erscheinen die Suchanzeigen jedoch nicht in der Google-Suche, sondern in der Bing Suche sowie deren Partnern. Das Netzwerk umfasst Bing, Yahoo und weitere Partnerseiten, was die Reichweite der bestehenden SEA Kampagnen erheblich erhöht. Wie bei Google können Text, Display und Shopping Anzeigen eingesetzt werden.
Wie stark wird Bing eigentlich genutzt?
Weltweit betrachtet nutzen ca. 10% die Bing Suche, Tendenz steigend, wobei über 80% die Google Suche bevorzugen [https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/]. In der Schweiz fällt der Anteil an Bing-Nutzer*innen, mit etwa 6.6%, kleiner aus [https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/switzerland]. Der bedeutendste Anteil von Bing Usern stammt aus den USA (80%), wo die Suchmaschine am populärsten ist. Zudem benutzen nahezu 90% der Bing-Nutzer*innen einen Browser von Microsoft (Internet Explorer oder Edge) [https://www.aborg.com/2014/08/google-vs-bing-which-one-are-your-customers-using/].
Importieren von Google Ads Kampagnen nach Microsoft Advertising
Google Ads Kampagnen können ohne viel Aufwand nach Microsoft Advertising importiert, respektive mit Google Ads synchronisiert werden. Hierzu können die Importfunktion in Microsoft Advertising oder der Microsoft Advertising Editor [https://about.ads.microsoft.com/de-de/loesungen/tools/editor] benutzt werden. Voraussetzung dafür ist ein vorhandenes Microsoft Advertising Konto.
So funktioniert der Import in 5 Schritten
1. Schritt: Importquelle auswählen (Google Ads Konto oder CSV-Datei; hier wird der Google Ads Konto Import illustriert).
2. Schritt: Konto auswählen, falls mehrere vorhanden
3. Schritt: Zu importierende Kampagnen und Anzeigengruppen wählen
4. Schritt: Importoptionen einstellen: Insbesondere dieser Schritt erfordert deine ganze Aufmerksamkeit. Passt du nicht auf, werden beispielsweise die (meist höheren) Google Ads Budgets auch für eure Microsoft Advertising Kampagnen übernommen oder Gebotseinstellungen überschrieben. Gerne unterstützen wir dich beim Import von Google Ads Kampagnen, solltest du dich unsicher fühlen.
5. Schritt: Planung des Importes: Der Prozess kann nur einmal durchgeführt werden. Am Schluss erhält der User eine Übersicht zu den importierten und übersprungenen Elementen sowie zu etwaigen Importfehlern.
Soll man Google Ads Kampagnen nach Microsoft Advertising importieren?
Diese Frage lässt sich häufig nur im konkreten Fall beantworten, da dies nicht zuletzt vom vorhandenen Budget der Zielgruppe, von den Zielen und von der Strategie abhängig ist. In der Mehrheit der Fälle dürfte sich der Import allerdings lohnen und einen «Quick Win» oder eine «Low-hanging Fruit» darstellen. Wir haben für euch im Folgenden einige Pros und Cons zusammengefasst.
Pro Microsoft Ads - Argumente für einen Import
- Aufwand und Ertrag: Der Import, respektive die Synchronisation ist, sofern SEA Grundkenntnisse vorhanden sind, relativ einfach und ohne grossen Aufwand durchführbar. Wer Google Ads bedienen kann, wird sich sofort in Microsoft Advertising zurechtfinden. Das UI und die Funktionalitäten sind nahezu identisch.
- Microsoft Advertising ist ein idealer Lieferant von inkrementellem (zusätzlichem) Traffic und Conversions. Punkto Effektivität dürfte der Kanal aber nicht gross punkten. In absoluten Zahlen darf man in etwa 10-20 % der Google Ads Werte erwarten.
- Was allerdings die Effizienz angeht, ist Microsoft Advertising anderen SEA-Kanälen oftmals überlegen. Werbetreibende profitieren nicht selten von tieferen Klickpreisen aufgrund der geringeren Konkurrenz, was sich positiv auf die Kosten und den CPA auswirkt. In der Praxis konnten wir häufig bessere Verhaltensdaten oder höhere Conversionraten durch Bing Traffic feststellen.
- Einige Fachartikel [https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/11/19/] [https://www.aborg.com/2014/08/google-vs-bing-which-one-are-your-customers-using/] [https://www.internetmarketingteam.co.uk/who-uses-bing-how-age-demographics-affect-how-someone-searches-on-the-internet/] weisen darauf hin, dass sich die erreichbaren Bing User von den Google Usern unterscheiden. So sind typische Bing Userin den USA etwas älter, besser ausgebildet, wohlhabender und häufiger verheiratet als typische Google User. Die Unterschiede könnten auch damit zusammenhängen, dass zahlreiche Bing User einen Microsoft Browser verwenden. Vor allem in Unternehmen wird dieser häufig verwendet [https://www.silicon.de/41572094/wie-unternehmen-die-browser-einsetzen]. Wenn du also im B2B-Bereich Werbung schalten möchtest, empfiehlt sich Microsoft Advertising ganz besonders.
- Ein weiterer Vorteil ist die Integration von anderen Microsoft Diensten, wie LinkedIn, was dir zusätzliche Targeting Optionen bietet [https://about.ads.microsoft.com/en-us/solutions/audience-targeting/linkedin-profile-targeting].
- Wie bereits im vorherigen Abschnitt erwähnt, kann eine stetige Synchronisation der laufenden Google Ads Kampagnen vorgenommen werden, was sehr praktisch ist. Es sei aber an dieser Stelle erwähnt, dass gemäss unserer Erfahrung Microsoft Advertising Kampagnen oft eine Eigendynamik aufweisen und sich deshalb ein regelmässiger Blick ins Konto lohnt.
Kontra Microsoft Ads - Argumente gegen einen Import
- Zwei Konten zu betreuen, führt trotz einfachen Imports zu einem Mehraufwand. Idealerweise werden beide Search Engines mittels integriertem Bidding wie zum Beispiel Search 360 gesteuert. Dies ist wiederum mit zusätzlichen Kosten verbunden und erfordert entsprechendes Knowhow.
- Die tiefen Nutzerzahlen sprechen eher gegen den Einsatz von Microsoft Advertising. Insbesondere, wenn das Adbudget für andere Search Kanäle bereits knapp ist.
- Nicht immer werden alle Google Features unterstützt oder es besteht eine Verzögerung, bis Microsoft die Funktionalitäten ebenfalls einführt (Responsive Search Ads, Neues Phrase Match, Performance Max etc.). Insbesondere bei Änderungen durch Google ist vor einer Synchronisation mit Google Ads Vorsicht geboten.
Fazit: Lohnt sich Microsoft Advertising?
Für die meisten Werbetreibenden dürfte sich der Einsatz von Microsoft Advertising aufgrund der praktischen Importfunktion aus Google Ads lohnen. Der Kanal eignet sich insbesondere zum Erzielen von inkrementellem Traffic sowie Conversions bei häufig tieferen Kosten. Die Reichweite ist jedoch beschränkt und in einigen Märkten rückläufig. Beim Import gibt es einige Stolpersteine, die teilweise nicht einfach rückgängig gemacht werden können. Deshalb sollte dieser Vorgang mit viel Aufmerksamkeit durchgeführt werden. Auch wenn Google Ads und Microsoft Advertising stetig miteinander synchronisiert werden, empfehlen wir, das Konto und die Performance immer wieder sorgfältig zu überprüfen.
No Frage?
FAQ
Was sind die Hauptunterschiede zwischen Microsoft Advertising und Google Ads?
Microsoft Advertising und Google Ads sind beides Plattformen fĂŒr Suchmaschinenwerbung, unterscheiden sich jedoch hinsichtlich Reichweite, Targeting und Kosten. Microsoft Advertising bietet Zugang zu einem weniger umkĂ€mpften Werbemarkt mit oft niedrigeren Klickpreisen und erreicht tendenziell eine etwas Ă€ltere, finanzstĂ€rkere Zielgruppe. Google Ads hingegen verfĂŒgt ĂŒber eine grössere Reichweite und ein umfassenderes Netzwerk, was es fĂŒr Werbetreibende zur ersten Wahl macht.
Welche Vorteile bietet Microsoft Advertising im Vergleich zu Google Ads?
Microsoft Advertising bietet oft niedrigere Klickpreise und eine prÀzise Zielgruppenansprache, besonders bei Àlteren und wohlhabenderen Nutzern. Zudem integriert es sich gut mit anderen Microsoft-Diensten wie LinkedIn, was zusÀtzliche Targeting-Optionen eröffnet.
Wie funktioniert das Microsoft Search Network und welche Partnerschaften bestehen?
Das Microsoft Search Network umfasst Suchmaschinen wie Bing, Yahoo und DuckDuckGo sowie eine Reihe von Partnerseiten. Diese Partnerschaften erweitern die Reichweite und ermöglichen es Werbetreibenden, ein breites Publikum weltweit zu erreichen. Besonders in den USA hat das Netzwerk eine starke PrÀsenz, wodurch Anzeigen in einer Vielzahl von Kontexten erscheinen können.
Wie erstellt und optimiert man erfolgreiche Kampagnen mit Microsoft Advertising?
Die Optimierung von Microsoft Advertising Kampagnen unterscheidet sich prinzipiell nicht von der Optimierung von Google Ads Kampagnen. Die OberflÀche und die Funktionen sind immer auf Google Ads abgestimmt. Wichtig ist jedoch, sich nicht nur auf die Optimierung von Google-Kampagnen zu konzentrieren, da die Performance identischer Anzeigen und Keywords in den beiden Engines sehr unterschiedlich sein kann.
Welche Schritte sind erforderlich, um Google Ads Kampagnen in Microsoft Advertising zu importieren?
Um Google Ads Kampagnen in Microsoft Advertising zu importieren, kannst du das Import-Tool von Microsoft Advertising nutzen. Dieser Prozess ist einfach: WĂ€hle die Kampagnen, Keywords und Anzeigen aus, die du importieren möchtest, und ĂŒberprĂŒfe sie nach dem Import auf notwendige Anderungen. Es ist wichtig, die Kampagnen nach dem Import an die Eigenheiten des Microsoft Netzwerks anzupassen, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Unser Tipp: Setrzt euch eingehend mit den Importeinstellungen auseinander oder fragt nach UnterstĂŒtzung.
Welche zukĂŒnftigen Trends und Entwicklungen sind im Bereich Microsoft Advertising zu erwarten?
Die Zukunft von Microsoft Advertising sieht vielversprechend aus. Microsoft investiert kontinuierlich in die Weiterentwicklung der Plattform und baut seine Marktanteile vor allem in den USA stetig aus. ZukĂŒnftige Trends beinhalten die stĂ€rkere Integration von kĂŒnstlicher Intelligenz (UnterstĂŒtzung PMAX-Kampagnen) zur Verbesserung der Zielgruppenansprache sowie die Erweiterung des Partnernetzwerks.