Microsoft Advertising: Lohnt sich die Alternative zu Google Ads?
Sollten Google Ads Kunden*innen auch Microsoft Advertising nutzen? Wir haben die wichtigsten Pro- und Kontrapunkte, und was du dabei beachten solltest, fĂŒr dich zusammengefasst.
Inhaltsverzeichnis
TL;DR â Das Wichtigste in KĂŒrze
- Microsoft Advertising ist die Suchanzeigenlösung von Microsoft, ausgespielt ĂŒber Bing, Yahoo & Co. â mit deutlich kleinerer, aber oft effizienter Zielgruppe.
- Google Ads Kampagnen lassen sich einfach importieren, mĂŒssen aber sorgfĂ€ltig angepasst und ĂŒberprĂŒft werden.
- Bing-Nutzer*innen sind tendenziell Ă€lter, wohlhabender und nutzen Microsoft-Produkte â besonders relevant im B2B-Kontext.
- Klickpreise sind hÀufig niedriger, was die Plattform trotz geringerer Reichweite zu einem spannenden Zusatzkanal macht.
- Ein zweites Werbekonto bedeutet Mehraufwand, kann sich aber als Quick Win lohnen â besonders mit klarer Strategie und Monitoring.
Was ist Microsoft Advertising?
Microsoft Advertising (frĂŒher Bing Ads) ist das Google Ads Pendant von Microsoft. Anders als bei Google Ads erscheinen die Suchanzeigen jedoch nicht in der Google-Suche, sondern in der Bing Suche sowie deren Partnern. Das Netzwerk umfasst Bing, Yahoo und weitere Partnerseiten, was die Reichweite der bestehenden SEA Kampagnen erheblich erhöht. Wie bei Google können Text, Display und Shopping Anzeigen eingesetzt werden.
Wie stark wird Bing eigentlich genutzt?
Weltweit betrachtet nutzen ca. 10% die Bing Suche, Tendenz steigend, wobei ĂŒber 80% die Google Suche bevorzugen [https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/]. In der Schweiz fĂ€llt der Anteil an Bing-Nutzer*innen, mit etwa 6.6%, kleiner aus [https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/switzerland]. Der bedeutendste Anteil von Bing Usern stammt aus den USA (80%), wo die Suchmaschine am populĂ€rsten ist. Zudem benutzen nahezu 90% der Bing-Nutzer*innen einen Browser von Microsoft (Internet Explorer oder Edge) [https://www.aborg.com/2014/08/google-vs-bing-which-one-are-your-customers-using/].
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Importieren von Google Ads Kampagnen nach Microsoft Advertising
Google Ads Kampagnen können ohne viel Aufwand nach Microsoft Advertising importiert, respektive mit Google Ads synchronisiert werden. Hierzu können die Importfunktion in Microsoft Advertising oder der Microsoft Advertising Editor [https://about.ads.microsoft.com/de-de/loesungen/tools/editor] benutzt werden. Voraussetzung dafĂŒr ist ein vorhandenes Microsoft Advertising Konto.
So funktioniert der Import in 5 Schritten
1. Schritt: Importquelle auswÀhlen (Google Ads Konto oder CSV-Datei; hier wird der Google Ads Konto Import illustriert).
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2. Schritt: Konto auswÀhlen, falls mehrere vorhanden
3. Schritt: Zu importierende Kampagnen und Anzeigengruppen wÀhlen
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4. Schritt: Importoptionen einstellen: Insbesondere dieser Schritt erfordert deine ganze Aufmerksamkeit. Passt du nicht auf, werden beispielsweise die (meist höheren) Google Ads Budgets auch fĂŒr eure Microsoft Advertising Kampagnen ĂŒbernommen oder Gebotseinstellungen ĂŒberschrieben. Gerne unterstĂŒtzen wir dich beim Import von Google Ads Kampagnen, solltest du dich unsicher fĂŒhlen.
5. Schritt: Planung des Importes: Der Prozess kann nur einmal durchgefĂŒhrt werden. Am Schluss erhĂ€lt der User eine Ăbersicht zu den importierten und ĂŒbersprungenen Elementen sowie zu etwaigen Importfehlern.
Soll man Google Ads Kampagnen nach Microsoft Advertising importieren?
Diese Frage lĂ€sst sich hĂ€ufig nur im konkreten Fall beantworten, da dies nicht zuletzt vom vorhandenen Budget der Zielgruppe, von den Zielen und von der Strategie abhĂ€ngig ist. In der Mehrheit der FĂ€lle dĂŒrfte sich der Import allerdings lohnen und einen «Quick Win» oder eine «Low-hanging Fruit» darstellen. Wir haben fĂŒr euch im Folgenden einige Pros und Cons zusammengefasst.
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Pro Microsoft Ads - Argumente fĂŒr einen Import
- Aufwand und Ertrag: Der Import, respektive die Synchronisation ist, sofern SEA Grundkenntnisse vorhanden sind, relativ einfach und ohne grossen Aufwand durchfĂŒhrbar. Wer Google Ads bedienen kann, wird sich sofort in Microsoft Advertising zurechtfinden. Das UI und die FunktionalitĂ€ten sind nahezu identisch.Â
- Microsoft Advertising ist ein idealer Lieferant von inkrementellem (zusĂ€tzlichem) Traffic und Conversions. Punkto EffektivitĂ€t dĂŒrfte der Kanal aber nicht gross punkten. In absoluten Zahlen darf man in etwa 10-20 % der Google Ads Werte erwarten.
- Was allerdings die Effizienz angeht, ist Microsoft Advertising anderen SEA-KanĂ€len oftmals ĂŒberlegen. Werbetreibende profitieren nicht selten von tieferen Klickpreisen aufgrund der geringeren Konkurrenz, was sich positiv auf die Kosten und den CPA auswirkt. In der Praxis konnten wir hĂ€ufig bessere Verhaltensdaten oder höhere Conversionraten durch Bing Traffic feststellen.
- Einige Fachartikel [https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/11/19/] [https://www.aborg.com/2014/08/google-vs-bing-which-one-are-your-customers-using/] [https://www.internetmarketingteam.co.uk/who-uses-bing-how-age-demographics-affect-how-someone-searches-on-the-internet/] weisen darauf hin, dass sich die erreichbaren Bing User von den Google Usern unterscheiden. So sind typische Bing Userin den USA etwas Àlter, besser ausgebildet, wohlhabender und hÀufiger verheiratet als typische Google User. Die Unterschiede könnten auch damit zusammenhÀngen, dass zahlreiche Bing User einen Microsoft Browser verwenden. Vor allem in Unternehmen wird dieser hÀufig verwendet [https://www.silicon.de/41572094/wie-unternehmen-die-browser-einsetzen]. Wenn du also im B2B-Bereich Werbung schalten möchtest, empfiehlt sich Microsoft Advertising ganz besonders.
- Ein weiterer Vorteil ist die Integration von anderen Microsoft Diensten, wie LinkedIn, was dir zusÀtzliche Targeting Optionen bietet [https://about.ads.microsoft.com/en-us/solutions/audience-targeting/linkedin-profile-targeting].
- Wie bereits im vorherigen Abschnitt erwĂ€hnt, kann eine stetige Synchronisation der laufenden Google Ads Kampagnen vorgenommen werden, was sehr praktisch ist. Es sei aber an dieser Stelle erwĂ€hnt, dass gemĂ€ss unserer Erfahrung Microsoft Advertising Kampagnen oft eine Eigendynamik aufweisen und sich deshalb ein regelmĂ€ssiger Blick ins Konto lohnt.Â
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Kontra Microsoft Ads - Argumente gegen einen Import
- Zwei Konten zu betreuen, fĂŒhrt trotz einfachen Imports zu einem Mehraufwand. Idealerweise werden beide Search Engines mittels integriertem Bidding wie zum Beispiel Search 360 gesteuert. Dies ist wiederum mit zusĂ€tzlichen Kosten verbunden und erfordert entsprechendes Knowhow.
- Die tiefen Nutzerzahlen sprechen eher gegen den Einsatz von Microsoft Advertising. Insbesondere, wenn das Adbudget fĂŒr andere Search KanĂ€le bereits knapp ist.
- Nicht immer werden alle Google Features unterstĂŒtzt oder es besteht eine Verzögerung, bis Microsoft die FunktionalitĂ€ten ebenfalls einfĂŒhrt (Responsive Search Ads, Neues Phrase Match, Performance Max etc.). Insbesondere bei Ănderungen durch Google ist vor einer Synchronisation mit Google Ads Vorsicht geboten.
Fazit: Lohnt sich Microsoft Advertising?
FĂŒr die meisten Werbetreibenden dĂŒrfte sich der Einsatz von Microsoft Advertising aufgrund der praktischen Importfunktion aus Google Ads lohnen. Der Kanal eignet sich insbesondere zum Erzielen von inkrementellem Traffic sowie Conversions bei hĂ€ufig tieferen Kosten. Die Reichweite ist jedoch beschrĂ€nkt und in einigen MĂ€rkten rĂŒcklĂ€ufig. Beim Import gibt es einige Stolpersteine, die teilweise nicht einfach rĂŒckgĂ€ngig gemacht werden können. Deshalb sollte dieser Vorgang mit viel Aufmerksamkeit durchgefĂŒhrt werden. Auch wenn Google Ads und Microsoft Advertising stetig miteinander synchronisiert werden, empfehlen wir, das Konto und die Performance immer wieder sorgfĂ€ltig zu ĂŒberprĂŒfen.
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FAQ
Was sind die Hauptunterschiede zwischen Microsoft Advertising und Google Ads?
Microsoft Advertising und Google Ads sind beides Plattformen fĂŒr Suchmaschinenwerbung, unterscheiden sich jedoch hinsichtlich Reichweite, Targeting und Kosten. Microsoft Advertising bietet Zugang zu einem weniger umkĂ€mpften Werbemarkt mit oft niedrigeren Klickpreisen und erreicht tendenziell eine etwas Ă€ltere, finanzstĂ€rkere Zielgruppe. Google Ads hingegen verfĂŒgt ĂŒber eine grössere Reichweite und ein umfassenderes Netzwerk, was es fĂŒr Werbetreibende zur ersten Wahl macht.
Welche Vorteile bietet Microsoft Advertising im Vergleich zu Google Ads?
Microsoft Advertising bietet oft niedrigere Klickpreise und eine prÀzise Zielgruppenansprache, besonders bei Àlteren und wohlhabenderen Nutzern. Zudem integriert es sich gut mit anderen Microsoft-Diensten wie LinkedIn, was zusÀtzliche Targeting-Optionen eröffnet.
Wie funktioniert das Microsoft Search Network und welche Partnerschaften bestehen?
Das Microsoft Search Network umfasst Suchmaschinen wie Bing, Yahoo und DuckDuckGo sowie eine Reihe von Partnerseiten. Diese Partnerschaften erweitern die Reichweite und ermöglichen es Werbetreibenden, ein breites Publikum weltweit zu erreichen. Besonders in den USA hat das Netzwerk eine starke PrÀsenz, wodurch Anzeigen in einer Vielzahl von Kontexten erscheinen können.
Wie erstellt und optimiert man erfolgreiche Kampagnen mit Microsoft Advertising?
Die Optimierung von Microsoft Advertising Kampagnen unterscheidet sich prinzipiell nicht von der Optimierung von Google Ads Kampagnen. Die OberflÀche und die Funktionen sind immer auf Google Ads abgestimmt. Wichtig ist jedoch, sich nicht nur auf die Optimierung von Google-Kampagnen zu konzentrieren, da die Performance identischer Anzeigen und Keywords in den beiden Engines sehr unterschiedlich sein kann.
Welche Schritte sind erforderlich, um Google Ads Kampagnen in Microsoft Advertising zu importieren?
Um Google Ads Kampagnen in Microsoft Advertising zu importieren, kannst du das Import-Tool von Microsoft Advertising nutzen. Dieser Prozess ist einfach: WĂ€hle die Kampagnen, Keywords und Anzeigen aus, die du importieren möchtest, und ĂŒberprĂŒfe sie nach dem Import auf notwendige Anderungen. Es ist wichtig, die Kampagnen nach dem Import an die Eigenheiten des Microsoft Netzwerks anzupassen, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Unser Tipp: Setrzt euch eingehend mit den Importeinstellungen auseinander oder fragt nach UnterstĂŒtzung.
Welche zukĂŒnftigen Trends und Entwicklungen sind im Bereich Microsoft Advertising zu erwarten?
Die Zukunft von Microsoft Advertising sieht vielversprechend aus. Microsoft investiert kontinuierlich in die Weiterentwicklung der Plattform und baut seine Marktanteile vor allem in den USA stetig aus. ZukĂŒnftige Trends beinhalten die stĂ€rkere Integration von kĂŒnstlicher Intelligenz (UnterstĂŒtzung PMAX-Kampagnen) zur Verbesserung der Zielgruppenansprache sowie die Erweiterung des Partnernetzwerks.