OneDSP: Die Schweizer Werbe-Revolution für präzises, datenschutzkonformes Targeting
Die digitale Werbelandschaft ändert sich. Mit dem Wegfall der Third-Party-Cookies und steigenden Kosten stehen wir vor neuen Herausforderungen. Die OneDSP ist die Antwort: Eine innovative Schweizer Lösung, die iqual neu anbietet.
Der digitale Werbemarkt ist komplex: Eine fragmentierte Medienlandschaft, hohe Streuverluste und die Abschaffung der Third-Party-Cookies stellen Werbetreibende vor grosse Herausforderungen. Genau hier setzt die OneDSP der One Log AG an – eine innovative Schweizer Lösung, die wir bei iqual neu in unser Angebot aufgenommen haben. Adrian Aellig, Online-Marketing-Consultant bei iqual, freut sich sehr über diesen Schritt:
«Ich verfolge die Bestrebungen von OneLog bereits seit Längerem und bin begeistert, dass wir unseren Kund*innen diese Lösung nun anbieten können. Da eine Integration in die gängigen DSPs nicht überall möglich war, hat die OneLog kurzerhand eine eigene, beeindruckende Whitelabel-Lösung entwickelt. Wer in der Schweiz programmatisch Werbung schalten möchte, sollte diese unbedingt ausprobieren.»
Die OneDSP ermöglicht datengetriebene Kampagnen auf Premium-Inventar, ganz ohne Cookies und mit maximaler Transparenz. Sie ist die Schweizer Antwort auf die grossen internationalen Werbeplattformen. Sie bündelt die Reichweite führender Schweizer Publisher und bietet Werbetreibenden eine einzigartige Möglichkeit, ihre Zielgruppen präzise, effizient und datenschutzkonform anzusprechen. Was macht diese Demand-Side Platform (DSP) so besonders?
Vom Login zur Werbeplattform: Die Entstehung
Die Grundlage für diese technologische Innovation wurde bereits vor einiger Zeit gelegt. Alles begann mit der «OneID», der gemeinsamen Login-Allianz der grossen Schweizer Medienhäuser Ringier, TX Group (Goldbach), audienzz und CH Media. Ziel war es, den Nutzer*innen einen einfachen und sicheren Zugang zu den digitalen Angeboten zu ermöglichen. Die OneDSP ist der nächste logische Schritt dieser Joint Ventures: Sie nutzt die etablierte und datenschutzkonforme Infrastruktur der OneID, um dem Schweizer Werbemarkt eine leistungsstarke und unabhängige Alternative zu den internationalen Tech-Giganten zu bieten.
Die Herausforderung: Effizienz und Kontrolle im digitalen Werbedschungel
Wer heute digitale Kampagnen plant, sieht sich oft mit denselben Problemen konfrontiert:
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Hohe Kosten: Ein erheblicher Teil des Budgets (oft bis zu 40%) versickert in intransparenten Technologiegebühren.
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Geringe Transparenz: Wo genau werden meine Anzeigen ausgeliefert? Und wer sieht sie wirklich?
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Hohe Streuverluste: Ungenaue Targeting-Möglichkeiten und fehlendes Frequency Capping über Publisher-Grenzen hinweg führen dazu, dass dieselben Nutzer*innen zu oft und andere gar nicht erreicht werden.
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Rechtliche Unsicherheit: Die Abhängigkeit von Cookies und internationalen Plattformen birgt datenschutzrechtliche Risiken.
Was die OneDSP auszeichnet
Die OneDSP ist eine spezialisierte Werbeplattform für den Schweizer Markt. Sie löst zentrale Probleme im digitalen Marketing, wie die Abhängigkeit von Third-Party-Cookies, hohe AdTech-Kosten und mangelnde Transparenz.
Die Plattform bietet dir direkten Zugang zu einem Netzwerk von hochwertigen Schweizer Premium-Websites von führenden Medienhäusern wie Ringier, TX Group (Goldbach), CH Media und NZZ. Du erreichst deine Zielgruppen in einem sicheren Umfeld. Dadurch erreichst du hohe Sichtbarkeitsraten und schützt deine Marke vor unseriösen Platzierungen. Auf der Website der OneDSP findest du eine Liste aller angeschlossenen Publisher.
Cookieless-Targeting
Das Kernstück der OneDSP ist die OneID. Diese Login-Lösung ermöglicht dir, anonymisierte Nutzer*innen über verschiedene Plattformen hinweg gezielt anzusprechen. Mit über 1'500'000 direkt adressierbaren IDs ist deine Werbung unabhängig von Third-Party-Cookies. Das Beste daran: Die Nutzerzahl steigt jeden Tag!
Budget-Effizienz
Ein Grossteil deines Budgets fliesst direkt in die Media-Leistung, statt in hohe AdTech-Gebühren. Bis zu 80% deines Geldes gehen an die Publisher, was dir im Vergleich zum Open Marketplace dreimal mehr Media-Leistung ermöglicht.
Präzise Zielgruppenansprache
Dank Cross-Publisher Frequency Capping vermeidest du Streuverluste. Du steuerst, wie oft Nutzer*innen deine Botschaft sehen, und das über verschiedene Websites hinweg. Das schont dein Budget und die Geduld der Nutzer*innen.
Du hast wertvolle CRM-Daten und dachtest, Remarketing/Retargeting ohne Third-Party-Cookies sei tot? Nicht ganz! Deine eigenen CRM-Daten kannst du nutzen, um neue, ähnliche Zielgruppen (Prospecting) zu erschliessen.
Datenschutz
OneDSP bedeutet Swissness: Die Plattform ist zu 100% datenschutzkonform und erfüllt sowohl die DSGVO als auch das Schweizer Datenschutzgesetz (DSG/FADP). Die Datenhoheit bleibt in der Schweiz.
Dein Start mit OneDSP bei iqual
Die OneDSP ist eine leistungsstarke Alternative für alle Werbetreibenden, die in der Schweiz mehr aus ihrem digitalen Werbefranken herausholen wollen. Sie bietet die Effizienz und Reichweite grosser Plattformen, kombiniert mit der Transparenz, Sicherheit und Qualität eines exklusiven Schweizer Netzwerks.
Möchtest du deine Kampagnen auf das nächste Level heben und dich für die Post-Cookie-Ära rüsten? Als Programmatic Advertising Agentur unterstützen wir dich von der Strategie über das Setup bis zur laufenden Optimierung deiner Kampagnen. Kontaktiere uns für eine unverbindliche Beratung und entdecke das Potenzial der OneDSP für dein Unternehmen.
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FAQ
Was ist OneDSP?
OneDSP ist eine Werbeplattform, die speziell für den Schweizer Markt entwickelt wurde. Sie ermöglicht dir, datengetriebene und smarte Kampagnen auf den Premium-Websites führender Schweizer Publisher auszuspielen. Die Plattform ist die Schweizer Alternative zu den grossen internationalen Werbeplattformen und funktioniert zukunftssicher ohne Third-Party-Cookies.
Was macht OneDSP einzigartig?
Die Einzigartigkeit von OneDSP liegt in der Kombination mehrerer Faktoren:
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Schweizer Fokus: Die Plattform bündelt die Reichweite der führenden Schweizer Medienhäuser wie Ringier, TX Group, CH Media und NZZ. Du erreichst deine Zielgruppen in einem hochwertigen und markensicheren Umfeld («brand-safe»).
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Cookie-unabhängiges Targeting: Das Kernstück ist die «OneID», die Login-Allianz der Schweizer Publisher. Sie ermöglicht die gezielte Ansprache von über 1'500'000 direkt adressierbaren, anonymisierten Nutzer*innen – ganz ohne Cookies.
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Datenschutz: Die Plattform ist zu 100% konform mit der DSGVO und dem Schweizer Datenschutzgesetz (DSG/FADP). Die Datenhoheit bleibt in der Schweiz.
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Effizienz: Ein Grossteil deines Budgets (bis zu 80%) fliesst direkt in die Media-Leistung und nicht in hohe Technologiegebühren.
Worin unterscheidet sich OneDSP von einer globalen DSP wie Display & Video 360 (DV360)?
Der Unterschied ist fundamental. Stell dir vor, du kaufst direkt beim Produzenten statt im riesigen Supermarkt.
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Merkmal |
OneDSP (Curated Marketplace) |
DSP wie Google Display& Video 360 |
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Media-Leistung |
Rund 80% deines Budgets fliessen an die Schweizer Publisher.
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Nur etwa 25% deines Budgets erreichen die Schweizer Publisher.
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Technologie-Kosten |
Die Gebühren sind mit ca. 20% deutlich tiefer und transparent.
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Bis zu 40% deines Budgets können in intransparenten AdTech-Gebühren versickern.
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Inventar-Qualität |
Du hast Zugang zu einem kuratierten Netzwerk von Schweizer Premium-Websites.
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Es besteht das Risiko, dass deine Werbung auf unpassenden Websites ausgeliefert wird.
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Datenschutz |
Du agierst in einem datenschutzrechtlich sicheren Umfeld mit Datenhoheit in der Schweiz.
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Es können datenschutzrechtliche Unsicherheiten aufgrund internationaler Datenflüsse bestehen.
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Targeting |
Das Targeting basiert auf nachhaltigen, cookie-unabhängigen IDs (OneID). Du hast Zugriff auf exklusive Audiences, welche auf exklusiven Daten der OneID basieren.
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Das Targeting ist oft noch von Third-Party-Cookies abhängig.
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Transparenz |
Curated Marketplace, der Meistbietende gewinnt. Es gibt keine Deals und keine versteckten Gebühren |
Komplexe Biddingstrukuren über Private Deals (PMPs). Fehlende Transparenz. |
Wer sollte die OneDSP in Betracht ziehen?
OneDSP ist ideal für alle Werbetreibenden, die ihre Zielgruppen in der Schweiz effizient, sicher und mit maximaler Budgetkontrolle erreichen wollen. Insbesondere wenn du:
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deine Marke in einem qualitativ hochwertigen und sicheren Umfeld präsentieren möchtest.
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dich auf die Ära nach den Third-Party-Cookies vorbereiten willst.
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Streuverluste durch präzises Targeting und Frequenz-Kontrolle minimieren möchtest.
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Wert auf Datenschutz und Schweizer Datenhoheit legst.
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mehr Media-Leistung für dein Budget auf Schweizer Publisher-Seiten anstrebst.
Was sind typische Anwendungsfälle (Use Cases)?
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Präzise Zielgruppenansprache: Nutze umfangreiche Targeting-Möglichkeiten, von kontextbezogener Werbung bis zur Ansprache neuer Zielgruppen basierend auf deinen eigenen CRM-Daten (Prospecting).
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Effiziente Reichweiten-Kampagnen: Erreiche Millionen von Menschen in der Schweiz und steuere dank «Cross-Publisher Frequency Capping», wie oft eine Person deine Botschaft sieht – über alle angeschlossenen Websites hinweg.
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Sichtbarkeits-Optimierung: Profitiere von deutlich höheren Sichtbarkeitsraten («Viewability Rates») im Vergleich zum offenen Werbemarkt.
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Zukunftssicheres Remarketing: Setze deine CRM-Daten ein, um ähnliche Zielgruppen zu finden, ohne auf aussterbende Cookies angewiesen zu sein.