Seminar Suchmaschinenwerbung

Abstract

Suchmaschinenwerbung (SEA, Search Engine Advertising) ist neben Suchmaschinenoptimierung (SEO, Search Engine Optimization) ein Teil des Suchmaschinenmarketings. Suchmaschinenwerbung ist eines der effektivsten Instrumente zur Online Vermarktung von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen im Internet.

Beschreibung

Suchmaschinenwerbung (SEA, Search Engine Advertising) beschreibt den gezielten Einsatz von bezahlter Suchmaschinenwerbung im Internet und ist ein wichtiges Instrument im Online Marketing Mix. Eine einfache Kampagne ist mit dem nötigen Hintergrund- und Toolwissen schnell aufgesetzt, die Herausforderungen liegen in der Betreuung, Aktualisierung und stetigen Optimierung. Dieses Seminar bietet eine Einführung zum Thema Suchmaschinenwerbung mit klarem Fokus auf Google Ads (vormals: Google AdWords).

Kursinhalte und Kursaufbau

Auszug aus den Kursinhalten:

• Was ist und wie funktioniert Suchmaschinenwerbung?
• Einordnung und Relevanz des Instruments im Online Marketing Mix
• Vorteile, Erfolgsfaktoren und strategische Einsatzmöglichkeiten
• Werbung im Google Such- und Displaynetzwerk
• Kontostruktur: Kampagnenaufbau, Anzeigegruppen und Anzeigen
• Keywords: Arten, Recherche, Optionen, Platzhalter, nützliche Tools
• Display Ads: Ausrichtungsoptionen, Anzeigenerstellung, Remarketing
• Aktuelle Entwicklungen, Tools und Automatisierungen
• Fallstricke, kreative Kampagnen und Beispiele

Konkrete Beispiele, Tipps und Tricks sowie Übungsaufgaben, Live-Demonstration von Tools zur Analyse, Optimierung und Erfolgsmessung helfen dabei das Gelernte später erfolgreich in eigenen Projekten anzuwenden.

Lernziele

Die Teilnehmenden erhalten einen Überblick über das Themengebiet der Suchmaschinenwerbung und wissen danach:

• wie ein Google Ads Konto aufgebaut ist
• wie eine einfache Kampagne im Such- und Displaynetzwerk eingerichtet wird
• worauf sie bei der Optimierung einer Kampagne schauen müssen

Zielgruppen und Voraussetzung

Das Seminar Suchmaschinenwerbung ist für alle geeignet, die sich mit Suchmaschinenwerbung und insbesondere Google Ads (vormals: Google AdWords) noch nicht oder erst wenig auseinander gesetzt haben. Typische Teilnehmende sind Geschäftsinhaber/innen von KMUs, Führungspersonen und Mitarbeitende in den Bereichen Marketing, Kommunikation und E-Business (nicht abschliessend). Es wird kein spezifisches Vorwissen vorausgesetzt.

*Der Preis versteht sich pro Person und für Gruppenschulungen mit mindestens vier Teilnehmenden. Für den maximalen Lernerfolg sind die Schulungen auf maximal zwölf Teilnehmende begrenzt. Gerne bieten wir für Unternehmen, Teams oder Einzelpersonen auch individuelle Schulungen an.

Referent

Dr. Olivier Blattmann ist geschäftsführender Teilhaber der Berner Internetagentur iqual GmbH, Lehrbeauftragter und Dozent für Online Marketing, E-Commerce und E-Business an der Universität Bern und der Hochschule Luzern.

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