Was ist Facebook Marketing?
Facebook war lange der Liebling im Marketing-Mix – riesige Reichweite, präzises Targeting, starke Communitys. Heute? Kritiker*innen sagen: veraltet, überholt, irrelevant.
Zuletzt überarbeitet: Mai 2025
Inhaltsverzeichnis
Facebook-Marketing: Chance oder Auslaufmodell?
Facebook ist mehr als nur ein soziales Netzwerk – es war lange die führende Plattform für Unternehmen, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, Markenbekanntheit zu steigern und messbare Erfolge zu erzielen. Doch ist das heute noch so? Während Facebook nach wie vor viele Möglichkeiten bietet, sind auch Herausforderungen und Kritikpunkte nicht zu übersehen. Ob organische Posts oder zielgerichtete Ads – Facebook-Marketing kann in deinem Marketing-Mix eine wichtige Rolle spielen.
Was ist Facebook-Marketing eigentlich?
Facebook-Marketing umfasst alle Aktivitäten, mit denen Unternehmen die Plattform nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Dazu gehören:
- Organische Inhalte: Beiträge, Bilder, Videos und Stories, die ohne bezahlte Werbung veröffentlicht werden.
- Facebook Ads: Bezahlte Werbeanzeigen, die gezielt an bestimmte Nutzergruppen ausgespielt werden.
- Gruppen und Communitys: Interaktion mit bestehenden und potenziellen Kunden durch Gruppen oder gezieltes Community-Management.
- Messenger-Marketing: Direktkommunikation über den Facebook Messenger zur Kundenbetreuung oder Verkaufsförderung.
- Shops und Marktplätze: Direkter Verkauf von Produkten über Facebook Shops oder den Marketplace.
Richtig eingesetzt, kann Facebook-Marketing die Markenbekanntheit steigern, den Traffic auf die eigene Website lenken und den Verkauf fördern. Doch wie effektiv ist das heute noch?
Meta Referenz Kambly – Kampagne mit persönlicher Note
Für den Muttertag setzten wir auf eine saisonale Video Ad-Kampagne via Meta – und kombinierten emotionales Storytelling mit smarter Retargeting-Logik. Im Fokus: eine liebevoll gestaltete Biscuitdose mit personalisierbarem Aufdruck – das perfekte Geschenk mit Herz. Nutzer*innen, die bereits Interesse gezeigt hatten, wurden gezielt erneut angesprochen. Ergebnis: hohe Relevanz, starke Conversion-Raten und viele glückliche Mamis.
Aber... Facebook ist doch schon alt und hat seine besten Tage hinter sich?
Ja, Facebook gibt es schon eine Weile. Und ja, jüngere Zielgruppen verbringen mehr Zeit auf TikTok und Instagram. Die Plattform kämpft zudem mit einem rückläufigen Nutzerwachstum und vermehrter Kritik an Datenschutz und Algorithmen. Trotzdem bleibt Facebook mit seiner enormen Reichweite und den detaillierten Targeting-Möglichkeiten ein wichtiger Kanal – vor allem für B2B, lokale Unternehmen oder etablierte Marken. Die Frage ist also nicht, ob Facebook noch funktioniert, sondern ob es für dein Unternehmen die richtige Plattform ist.
Ok, aber was sind genau die Vorteile von Facebook-Marketing?
Facebook punktet mit:
- Präzisem Targeting: Sprich genau die Leute an, die sich für dein Produkt oder deine Dienstleistung interessieren – natürlich immer im Einklang mit den geltenden Datenschutzrichtlinien.
- Vielfältigen Formaten: Von Bildern über Videos bis hin zu interaktiven Stories – die organische Reichweite pushst du zusätzlich mit geeigneten paid-Massnahmen.
- Günstigen Ads mit hoher Reichweite: Verglichen mit anderen Plattformen bietet Facebook ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis – immer im Verhältnis zu anderen Massnahmen.
- Direkter Community-Interaktion: Likes, Kommentare, Nachrichten – vor allem dann, wenn deine Beiträge durch den Algorithmus angezeigt werden.
- Messbarkeit und Optimierung: Detaillierte Insights helfen bei der Optimierung – und diese wertvollen Daten übernimmst du natürlich in dein Business Intelligence und Reporting Tool.
Meta Referenz – Frischer Auftritt für Blaser Café
Nach dem Relaunch des Onlineshops haben wir die Produktfeed-Anbindung für Blaser Café optimiert – die Basis für performante Instant Experience Ads. So kann der Kunde seine Kaffeespezialitäten jetzt direkt über Meta dynamisch bewerben und verkaufen. Social Media wird dabei immer mehr zum Shoppingkanal: Laut Digital 2024 Global Overview entdecken über 73 % der Nutzer*innen neue Produkte und Marken zuerst auf Social Media – Tendenz steigend. Ein starker Feed ist also kein Nice-to-have, sondern Pflicht.
Aber das können andere Plattformen auch... oder nicht?
Sicher, Social-Media-Marketing gibt es auf vielen Plattformen. Facebook war lange der Platzhirsch, doch mittlerweile gibt es Alternativen: LinkedIn ist für B2B oft sehr attraktiv, Instagram performt insbesondere bei visuellem Content, und TikTok hat eine beeindruckende Engagement-Rate. Facebook vereint viele Features in einer Plattform – das ist zwar praktisch aber vielleicht nicht in jedem Fall das Beste.
Kurz gesagt: Facebook ist vielseitig, aber nicht mehr alternativlos.
Die Community als Geheimwaffe – oder nicht?
Facebook-Gruppen und Netzwerke wurden lange als eine der grössten Stärken der Plattform angesehen. Doch immer mehr Gruppenbetreiber beklagen, dass ihre Inhalte seltener ausgespielt werden und Engagement nachlässt. Wer sich in eine Facebook-Community einbringt, kann Vertrauen aufbauen – es braucht aber auch Antworten auf Fragen nach sinkender Sichtbarkeit und steigender Konkurrenz. Eine Möglichkeit dafür sind Facebook Ads.
Meta Referenz – Saubere Sache für Haustierfans
Mit einer Collection Ad zum Kärcher Puzzi zeigten wir, wie einfach sich kleine Malheurs im Haustieralltag beseitigen lassen. Im Video mit Raphi und Simi von Max Urech wurde nicht nur geputzt, sondern auch unterhalten – direkt verlinkt zu den passenden Produkten im Shop. Zielgruppe: Haustierhalter*innen, die Wert auf Sauberkeit legen. Die Ad ist Teil einer Serie von Short Videos, mit denen wir den Kunden authentisch und nahbar positionieren.
Schliesslich... Facebook ist flexibel, aber wie lange noch?
Ob kleine Unternehmen oder globale Konzerne – Facebook-Marketing bleibt eine Option. Der Markt entwickelt sich weiter, Datenschutzthemen werden wichtiger zu und Usergewohnheiten ändern sich. Wer Facebook nutzt, sollte sich nicht blind auf die Plattform verlassen, sondern sich kontinuierlich mit Alternativen auseinandersetzen. Lass uns darüber sprechen, welche Rolle Facebook-Marketing bei dir spielen soll!
