Was ist eine Online Marktanalyse?
Die Online Marktanalyse hilft dir, deine Ist- und Soll-Position gegenüber deinen Konkurrenten*innen in den relevanten Märkten zu bestimmen.
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Inhaltsverzeichnis
Die Online Marktanalyse bietet Aufschluss über die Ist-Positionierung deiner Online Präsenz im Vergleich zu deinen direkten online und offline Konkurrenten*innen. Sie dient als Basis für die Erarbeitung der eigenen Ziele und beantwortet folgende Fragen:
- Wie weit ist der Markt im Online-Bereich entwickelt?
- Wie gut ist das eigene Unternehmen positioniert?
- Wer ist der Benchmark in den relevanten Märkten?
Ist-Analyse der eigenen online Präsenz
Um seine eigene Position im Rahmen einer Online Marktanalyse relativ zu seinen Konkurrenten*innen bewerten zu können, bedarf es einer Analyse der eigenen Online Massnahmen und der Wahrnehmung des Aussenauftrittes im relevanten Markt. Das Wissen über die eigene Webpräsenz gibt auch Aufschluss über die tatsächlichen Konkurrenten*innen im Web. Beispielsweise sind die offline Konkurrenten*innen nicht zwingend dieselben wie die online Konkurrenten*innen.
Definition und Analyse der relevanten Märkte
Auf der Basis der Analyse der eigenen Online Präsenz werden die relevanten bestehenden und potentiellen Märkte für die Online Marktanalyse definiert. Danach werden im Gespräch die wichtigsten offline Konkurrenten*innen identifiziert und über ein toolgestütztes Verfahren die online Konkurrenten*innen evaluiert.
Konkurrenzanalyse
In einem nächsten Schritt werden die definierten Konkurrenten*innen bezüglich ihres Online Marketing Mix analysiert. Resultat der Analyse sind die Online Massnahmen, welche als Standardfaktoren bezeichnet werden können. Also diejenigen Massnahmen, welche zwingend umgesetzt werden müssen, um überhaupt eine Chance auf eine Wahrnehmung im Web zu haben.
Eine mindestens ebenso wichtige Erkenntnis aus der Analyse sind die dominanten Faktoren im Online Marketing Mix. Dies sind Massnahmen, welche für die zukünftige Profilierung gegenüber der Konkurrenz wichtig sind.
