Was ist ein Xing Unternehmensprofil?
Mit einem Xing-Unternehmensprofil schaffst du dir Zugang zum Netzwerk für Business Professionals als kaufkräftige Kundschaft und potenziellen Mitarbeiter*innen.
Zuletzt überarbeitet: Januar 2026
Inhaltsverzeichnis
Das XING-Unternehmensprofil ist für Schweizer Firmen ein wichtiger Baustein im digitalen Auftritt, insbesondere im Kontext von Personalbeschaffung und Employer Branding. Als Teil des grössten beruflichen Karrierenetzwerks im deutschsprachigen Raum (DACH-Region: Deutschland, Österreich, Schweiz) bietet XING eine spezialisierte Plattform, um Geschäftskontakte zu pflegen und sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Obwohl in der Schweiz Konkurrierende wie LinkedIn an Bedeutung gewonnen haben, bleibt XING ein relevanter Kanal, um spezifische Zielgruppen zu erreichen, besonders in Regionen oder Branchen, in denen das Netzwerk historisch stark vertreten ist. Das Firmenprofil auf XING ist weit mehr als nur eine Visitenkarte; es ist eine aktive Marketing- und Recruiting-Fläche.
Begriff und Definition: Was ist ein XING-Unternehmensprofil?
Ein XING-Unternehmensprofil ist die offizielle Präsenz eines Unternehmens auf der Plattform xing.com. Es dient dazu, Informationen über das eigene Unternehmen zentral darzustellen, die Arbeitgebermarke zu stärken und den Austausch mit potenziellen neuen Mitarbeiter*innen, Kund*innen und Partner*innen zu ermöglichen.
Das Profil bildet die Basis für alle Unternehmensaktivitäten auf der Plattform, vom Teilen von Neuigkeiten über das Schalten von Stellenanzeigen bis hin zur direkten Verknüpfung mit den Profilen der Mitarbeiter*innen. Es ist ein essenzielles Werkzeug des Online Marketing und Social Media Marketing im B2B- und Recruiting-Bereich.
Bedeutung
Die Relevanz eines XING-Unternehmensprofils für Schweizer Unternehmen liegt in mehreren Kernbereichen:
- Sichtbarkeit und Reichweite: Es erhöht die Auffindbarkeit des Unternehmens bei Suchmaschinen und innerhalb des Netzwerks.
- Recruiting: Die Plattform wird von Fach- und Führungskräften aktiv zur Jobsuche genutzt. Das Profil ist die zentrale Anlaufstelle für Interessent*innen an den Stellenanzeigen.
- Glaubwürdigkeit: Ein gepflegtes Profil signalisiert Professionalität und Modernität. Die Verknüpfung mit den XING-Profilen der Mitarbeitenden wirkt authentisch.
- Arbeitgeber-Reputation: Durch die Integration von Bewertungen der Tochtergesellschaft kununu können Unternehmen transparent ihre Kultur präsentieren.
Funktionsweise des XING-Unternehmensprofils
Das XING-Unternehmensprofil funktioniert als zentrale Kommunikationsdrehscheibe. Es verknüpft die offizielle Unternehmensdarstellung mit den individuellen Aktivitäten der Plattformnutzer*innen.
Wenn Mitarbeiter*innen ihr eigenes Profil mit dem Unternehmen verknüpfen, werden sie automatisch auf der Unternehmensseite gelistet und tragen zur Reichweite bei. Das Profil sammelt alle relevanten Informationen und Aktivitäten an einem Ort und ermöglicht es den Administrator*innen (häufig Brandmanagern oder HR-Verantwortlichen), gezielt Inhalte an Abonnent*innen und die allgemeine Nutzerbasis auszuspielen.
Funktionen
Das XING-Unternehmensprofil bietet eine Reihe von Funktionen, die für Schweizer Firmen zur Erreichung ihrer Business-Ziele relevant sind:
- Unternehmensdarstellung: Platz für Logo, Beschreibung, Branche, Gründungsjahr, Unternehmensgrösse und Kontaktdaten.
- News Stream: Möglichkeit, Neuigkeiten, Pressemitteilungen oder Einblicke in die Unternehmenskultur zu veröffentlichen, um Abonnent*innen und Besucher*innen auf dem Laufenden zu halten.
- Stellenanzeigen-Integration: Alle über XING geschalteten Stellenanzeigen werden direkt auf dem Profil angezeigt.
- Mitarbeiter-Auflistung: Automatische Verknüpfung und Anzeige aller XING-Mitglieder*innen, die das Unternehmen als ihren aktuellen Arbeitgeber angegeben haben.
- Bewertungen & Kultur: Direkte Integration von Arbeitgeberbewertungen und Kulturinformationen von kununu.
- Business Pages/Produkte & Services: (In der kostenpflichtigen Variante) Erstellung von Unterseiten, den sogenannten Business Pages, um spezielle Produkte, Dienstleistungen oder Abteilungen hervorzuheben.
- Wunsch-Arbeitgeber-Funktion: Besucher*innen können das Unternehmen als potenziellen Arbeitgeber markieren; die Daten sind für Unternehmen über Tools wie den TalentpoolManager einsehbar.
Varianten des XING-Unternehmensprofils
XING unterscheidet in der Regel zwischen zwei Hauptvarianten der Firmenpräsenz, die sich in Funktionsumfang und Kosten stark unterscheiden:
- Kostenloses Unternehmensprofil (Basis-Profil):
- Die elementarste Form, oft auch kostenloses Arbeitgeberprofil genannt.
- Bietet grundlegende Funktionen wie Logo, Basis-Infos, eine Textbeschreibung und die Veröffentlichung von Neuigkeiten.
- Die Administration ist an ein einziges XING-Profil einer aktuellen Mitarbeiterin oder eines aktuellen Mitarbeiters gebunden.
- Gestaltungsmöglichkeiten sind begrenzt.
- Employer Branding Profil (oder Ähnliches):
- Die kostenpflichtige Premium-Variante, die sich primär auf die Stärkung der Arbeitgebermarke konzentriert.
- Ermöglicht umfangreiche audiovisuelle Gestaltung (Fotos, Videos).
- Volle Integration des kununu-Profils und erweiterte Darstellung der Unternehmenskultur.
- Zugang zum Brandmanager zur Verwaltung von Administratoren und Statistiken.
- Mehrere Business Pages können erstellt werden.
- Ideal für grosse Unternehmen und Firmen, die intensiv Recruiting betreiben.
Zielgruppe
Das XING-Unternehmensprofil richtet sich in erster Linie an folgende Zielgruppen:
- Potenzielle Mitarbeiter*innen (Active & Passive Sourcing): Fach- und Führungskräfte im deutschsprachigen Raum, die aktiv auf der Jobsuche sind oder passiv für neue Angebote offen sind. Dies ist die primäre Zielgruppe für das Employer Branding Profil.
- Kund*innen und Geschäftspartner*innen (B2B): Personen, die Informationen über ein Unternehmen recherchieren, bevor sie eine Geschäftsbeziehung eingehen. Das Profil dient hier der Validierung und Information.
- Interne Mitarbeiter*innen: Die Mitarbeiter*innen, die über ihr eigenes Profil mit dem eigenen Unternehmen verknüpft sind, und das Profil als Informationsquelle nutzen.
- Medien und Öffentlichkeit: Zur schnellen Beschaffung von Basisinformationen und Kontaktdaten.
Vor- und Nachteile
Das XING-Unternehmensprofil bietet spezifische Stärken, bringt aber auch Einschränkungen mit sich:
Vorteile
- Fokus auf den DACH-Raum: Besonders hohe Relevanz und Marktdurchdringung in Deutschland, Österreich und der Schweiz, wodurch eine spezifisch deutschsprachige Zielgruppe effektiv erreicht wird.
- Starkes Recruiting Tool: Durch die direkte Anbindung an Stellenanzeigen und Tools wie den TalentManager.
- Nahtlose kununu-Integration: Stärkt die Arbeitgebermarke durch Transparenz und die Präsentation von Bewertungen.
- B2B-Fokus: Unterstützt die Vernetzung und Kommunikation im Business Kontext.
- Kostenloses Basis-Profil: Ermöglicht auch kleinen Unternehmen mit geringem Budget eine Präsenz.
Nachteile
- Schweiz-spezifische Konkurrenz: In der Schweiz hat LinkedIn XING in Bezug auf die globale Reichweite und die Menge der Nutzer*innen teils überholt.
- Kostenpflichtige Premium-Funktionen: Erweiterte Employer Branding Profil-Funktionen und Recruiting Tools können für kleine Unternehmen sehr teuer sein.
- Geringere internationale Reichweite: Für global agierende Schweizer Firmen ist XING weniger geeignet als Social Media mit globaler Reichweite.
- Aufwand für Pflege: Wie alle Social Networks erfordert es konstante Pflege (Updates, Interaktion), um wirksam zu sein.
XING-Unternehmensprofil vs. LinkedIn-Unternehmensprofil
Für Schweizer Firmen stellt sich oft die Frage, auf welches berufliche Netzwerk man setzen soll. Das XING-Unternehmensprofil und das LinkedIn-Unternehmensprofil bedienen ähnliche Zwecke (Recruiting, Employer Branding, B2B-Sichtbarkeit), unterscheiden sich aber in ihren Schwerpunkten:
- Geografischer Fokus: XING ist spezialisiert auf den deutschsprachigen Raum, während LinkedIn global agiert. Schweizer Firmen, die primär national rekrutieren, profitieren von XING; international ausgerichtete Firmen eher von LinkedIn.
- Recruiting vs. Content: XING legt einen stärkeren Fokus auf E-Recruiting und die Funktion als Karriereplattform, insbesondere in Verbindung mit kununu. LinkedIn hat in den vergangenen Jahren seinen Fokus stärker auf Content Marketing, Social Media Interaktion und Thought Leadership gelegt.
- Kosten und Varianten: Die kostenpflichtigen Optionen (z. B. Employer Branding Profil auf XING) und die Tools zur Talentsuche unterscheiden sich stark in der Preisstruktur. Generell können die Premium-Lösungen für grosse Unternehmen auf beiden Seiten erhebliche Kosten verursachen.
- Zielgruppe: Während XING in vielen B2B-Segmenten in Deutschland und Teilen der Schweiz noch stark ist, erreicht LinkedIn oft eine jüngere, akademischere und internationalere Klientel.
Viele Schweizer Firmen nutzen daher eine Dual-Strategie und betreiben auf beiden Plattformen ein Firmenprofil.
Einrichtung
Die Erstellung eines XING-Unternehmensprofils erfolgt in der Regel über folgende Schritte:
- Persönliches XING-Profil: Ein*e Mitarbeiter*in benötigt ein XING-Profil und muss das Unternehmen dort als aktuelle*n Arbeitgeber*in eintragen («bis heute»).
- Antragstellung: Über den Bereich «Unternehmen» im XING-Profil kann das kostenlose Unternehmensprofil beantragt werden.
- Basisdaten: Eingabe der grundlegenden Informationen, Kontaktdaten, Unternehmensbeschreibung und Hochladen des Logos.
- Freigabeprozess: XING prüft die Angaben (das dauert in der Regel wenige Tage).
- Befüllung des Profils: Nach der Freigabe können die Inhalte (News, Fotos, Videos) ergänzt werden.
- Upgrade (optional): Für erweiterte Funktionen ist der Wechsel zum kostenpflichtigen Employer Branding Profil notwendig.
E chli Wärbig
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Best Practices
Um das XING-Unternehmensprofil in der Schweiz optimal zu nutzen, sollten Firmen folgende Best Practices beachten:
- Qualität statt Quantität bei News: Veröffentliche regelmässig, aber nur relevante Updates. Gebe Einblicke in die Unternehmenskultur und betone die spezifischen Vorteile für Mitarbeitende.
- Starke Kununu-Verknüpfung: Ermutige Mitarbeitende und ehemalige Mitarbeitende, authentische Bewertungen auf kununu zu hinterlassen, und antworte zeitnah und professionell auf alle Bewertungen, um als transparenter, attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden.
- Mitarbeiter-Aktivierung: Motiviere Mitarbeitende, ihr XING-Profil mit dem Firmenprofil zu verknüpfen und relevante News des eigenen Unternehmens zu teilen.
- Visuelle Gestaltung: Nutze hochauflösende, authentische Bilder und Videos der Standorte und Teams, insbesondere beim Employer Branding Profil.
- SEO-Optimierung: Verwende relevante Keywords in der Unternehmensbeschreibung, die potenzielle Talente oder Kund*innen in der Schweiz suchen würden.
- Gezielte Stellenanzeigen: Schalte die Stellenanzeigen gezielt für den Schweizer Markt, da XING hier im Wettbewerb mit lokalen Portalen steht.
Häufige Fehler
Trotz der Relevanz des XING-Unternehmensprofils machen Schweizer Firmen oft folgende Fehler:
- Vernachlässigung des kostenlosen Unternehmensprofils: Das Profil wird einmal erstellt und dann nicht mehr aktualisiert. Ein inaktiver News-Stream und fehlende Antworten auf Bewertungen wirken unprofessionell.
- Fehlende kununu-Verknüpfung: Die Ignoranz der kununu-Bewertungen oder die Deaktivierung dieser Schnittstelle verschenkt Transparenzpotenzial und lässt das Arbeitgeberprofil unvollständig wirken.
- Keine Admin-Pflege (Basis-Profil): Beim Basis-Profil ist nur eine Person Administrator. Scheidet diese aus, ist das Profil nicht mehr steuerbar, solange keine Übergabe erfolgt. Grosse Unternehmen sollten hier auf die kostenpflichtige Lösung mit mehreren Administratoren setzen.
- Copy-Paste von der Website: Der Profiltext ist zu werblich oder nicht auf die spezifische Zielgruppe der Karriereplattform zugeschnitten.
- Mangelnde Mobile-Optimierung: Die Inhalte und Bilder sind nicht für mobile Geräte optimiert, obwohl viele Nutzer*innen XING unterwegs auf Social Media nutzen.
- Übermässige Nutzung von Drittanbietern: Sich ausschliesslich auf generierte Inhalte von Drittanbieter*innen zu verlassen, statt authentische Einblicke aus dem eigenen Unternehmen zu bieten.
