SEO-Strategie und -Konzept

Zentral bei jeder Suchmaschinenoptimierung ist, dass sich ein Unternehmen Gedanken über die angestrebten Ziele macht. Denn ohne klare Ziele hat man im besten Fall einen positiven Effekt, aber keinen systematischen, planbaren und skalierbaren Erfolg, der sich mittels Key Performance Indicators (KPI) bestimmen messen lässt. Doch welche Ziele sind für ein Unternehmen in einem konkreten Fall realistisch?

Es erscheint logisch, dass ein Unternehmen, in welchem ein ganzes Team bereits seit Jahren erfolgreich Suchmaschinenoptimierung betreibt, andere Voraussetzungen mitbringt, als ein anderes, das gerade erst damit angefangen hat. Weiter ist es ein grosser Unterschied, ob eine Webseite eines Unternehmens optimiert werden soll, das total nur zwei Industrieprodukte verkauft. Oder ob es sich um einen Online Shop handelt, auf dem zu hunderten von Kategorien mehrere tausend Produkte verkauft werden.

Realistische Ziele zu formulieren, heisst Fragen zu beantworten

Als erstes geht es darum, sich über die Rolle einer Suchmaschinenoptimierung in einem Projekt klar zu werden. Mit in die Überlegungen einbezogen müssen die Strategie, organisatorische Strukturen und Abläufe, zur Verfügung gestellte Ressourcen sowie interne und externe Rahmenbedingungen.

Einige Beispiele von Fragen, die wir zusammen mit Ihnen behandeln werden, sind:

In einem weiteren Schritt werden die Zielgruppen eines Unternehmens beleuchtet und Fragen hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung beantwortet. Je präziser ein Unternehmen sagen kann, welche Angebote und Dienstleistungen sich an welche Zielgruppen richten, desto einfacher sind alle Folgeschritte.

Nach der Klärung der Ziele und Zielgruppen in einem SEO-Projekt, erarbeiten wir gemeinsam mit Ihnen ein individuelles Konzept, das wirklich zu Ihnen passt.

Nach der Ist-/Soll-Analyse (wo stehen wir?) und der Klärung der Ziele und Zielgruppen (warum ist das Projekt sinnvoll und was soll bei wem erreicht werden?), wird ein Konzept für die Suchmaschinenoptimierung ausgearbeitet.

Hierbei müssen folgende Fragen geklärt werden: 

Im Konzept werden alle weiteren Schritte für die Umsetzung geplant: Die Art und Weise der Keywordanalyse, die Onpage Massnahmen für den Aufbau oder die Optimierung der Struktur und Inhalte sowie die technischen Umsetzung. Danach werden Massnahmen für die Offpage Optimierung, d.h. den Linkaufbau skizziert. Nicht vergessen werden sollte zum Schluss die Erfolgskontrolle, also das SEO-Controlling und Reporting.

Je nach Projekt führen wir im Anschluss die verschiedenen Arbeitspakete selber aus und übernehmen im Rahmen von einem SEO-Mandat auch den SEO-Betrieb. Sehr gerne bilden wir Sie aber auch aus oder unterstützten Sie mit einem SEO-Coaching punktuell, sodass sie einzelne oder mit der Zeit sogar alle Aufgaben inhouse umsetzen können.