Was ist TikTok?
Die chinesischen Social Media Plattform TikTok, ihre Geschichte, Funktionsweise und Besonderheiten.
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Inhaltsverzeichnis
Geschichte von TikTok
TikTok ist ein soziales Netzwerk für Kurzvideos zur Unterhaltung und Selbstinszenierung. Es entstand 2017 aus der Online Karaoke und Voice Sync App «Musical.ly», die für 800 Mio. Dollar von BiteDance aufgekauft wurde. Bereits 2018 war TikTok weltweit die sich am schnellsten verbreitende App und rangierte schliesslich im August 2019 auf Platz 1 der am meisten heruntergeladenen Apps. Besonders beliebt ist die App bei Teenagern und jungen Erwachsenen unter 24 Jahren. In den meisten Ländern umfasst die TikTok Community deutlich mehr Frauen als Männer.
Wie unterscheidet sich TikTok von Facebook, Instagram & Co?
TikTok lebst von Kurzvideos oder live Broadcasting. Diese Videos können mit zahlreichen Filtern und Effekten bearbeitet, geschnitten und sogar in Gifs umgewandelt werden. TikTok ermöglicht seinen Nutzern*innen ausserdem, Inhalte mit oder ohne Kommentierungs-Option privat oder öffentlich zu teilen bzw. direkt auf Twitter, Instagram oder über WhatsApp zu verbreiten.
Wie steht es um den Datenschutz bei TikTok?
In einer Sammelklage die anfangs Dezember 2019 beim kalifornischen Bundesgericht eingereicht wurde, wird in den USA der Vorwurf erhoben, TikTok habe illegal eine grosse Menge an perönlichen Nutzerdaten gesammelt und nach China geschickt. Dabei wird insbesondere befürchtet, dass diese Daten einerseits für personalisierte Werbung missbraucht werden könnten. Andererseits könnten über die Daten auch bestimmte User identifiziert und aufgrund ihrer Weltanschauung verfolgt werden.
Warum ist TikTok so populär?
TikTok bietet eine sehr einfache und intuitive Handhabung. Die User müssen dabei nicht unbedingt anderen User oder bestimmten Hashtags folgen, sondern können sich stundenlang in den automatisch startenden Kurzvideos verlieren. In diesem Sinn erinnert TikTok stark an eine zeitgemässe Variante des Fernsehens. Ein weiterer gewichtiger Erfolgsfaktor ist der musikalische Fokus der App.
Welche Zielgruppe ist auf TikTok unterwegs?
Gemäss TikTok Media nutzen in Europa überwiegend Frauen unter 24 Jahren TikTok. Die Werte reichen je nach Land von 55% bis über 60% Frauen.
Was bedeutet Lippensynchronisation (Lip Sync)?
Lyp sync versucht die Wörter einer Tonaufnahme synchron auf die Lippen-Bewebungen eines Videos abzustimmen. Auf diese Weise soll der Eindruck entstehen, die Tonspur stamme aus dem Video.
Welche Werbe-Möglichkeiten bietet TikTok?
Keine andere App ist so nahe bei der jungen Zielgruppe wie TikTok. Unternehmen, die Produkte für Jugendliche und junge Erwachsene anbieten, sollten von diesem Potential profitieren, indem sie entweder über Influencer ihre Produkte auf der Plattform bekannter machen, ein Firmenprofil anlegen oder Werbung betreiben.
Wie können Unternehmen TikTok nutzen?
Die wohl erfolgsversprechendste Art der Werbung bilden Prominente, die Produkte der Firma nutzen und dabei eine gute Figur machen. Meist sind die ersten drei Sekunden des Kurzvideos erfolgsentscheidend. Weiter sind Challenges bei der jungen Zielgruppe sehr beliebt, was sich ebenfalls geschickt mit eigenen Produkten verbinden und vermarkten lässt. Timing spielt auch eine wichtige Rolle beim Marketing auf TikTok - also auf spontane Trends blitzschnell zu reagieren.
