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Online Marktanalyse

 Online Marktanalyse

Die Online Marktanalyse bietet Aufschluss über die Ist-Positionierung Ihrer Online Präsenz im Vergleich zu Ihren direkten online und offline Konkurrenten. Sie dient als Basis für die Erarbeitung der eigenen Ziele und beantwortet folgende Fragen:

  • Wie weit ist der Markt im Online-Bereich entwickelt?
  • Wie gut ist das eigene Unternehmen positioniert?
  • Wer ist der Benchmark in den relevanten Märkten?
 

Ist-Analyse der eigenen online Präsenz

Um seine eigene Position im Rahmen einer Online Marktanalyse relativ zu seinen Konkurrenten bewerten zu können, bedarf es einer Analyse der eigenen Online Massnahmen und der Wahrnehmung des Aussenauftrittes im relevanten Markt. Das Wissen über die eigene Webpräsenz gibt auch Aufschluss über die tatsächlichen Konkurrenten im Web. Beispielsweise sind die offline Konkurrenten nicht zwingend dieselben wie die online Konkurrenten.

 

Definition und Analyse der relevanten Märkte

Auf der Basis der Analyse der eigenen Online Präsenz werden die relevanten bestehenden und potentiellen Märkte für die Online Marktanalyse definiert. Danach werden im Gespräch die wichtigsten offline Konkurrenten identifiziert und über ein toolgestütztes Verfahren die online Konkurrenten evaluiert.

Konkurrenzanalyse

In einem nächsten Schritt der werden die definierten Konkurrenten bezüglich Ihres Online Marketing Mix analysiert. Resultat der Analyse sind die Online Massnahmen, welche als Standardfaktoren bezeichnet werden können. Also diejenigen Massnahmen, welche zwingend umgesetzt werden müssen, um überhaupt eine Chance auf eine Wahrnehmung im Web zu haben.

Eine mindestens ebenso wichtige Erkenntnis aus der Analyse sind die dominanten Faktoren im Online Marketing Mix. Dies sind Massnahmen, welche für die zukünftige Profilierung gegenüber der Konkurrenz wichtig sind.

Haben wir Ihr Interesse für eine Online Marktanalyse geweckt? Wenn ja, kontaktieren Sie uns!

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 Lukas Baumgartner

Lukas Baumgartner, CEO

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